zielt darauf ab, Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Ist auf die Massenproduktion und standardprodukte ausgerichtet.
(realisierung niedriger Stückkosten, für geringere kosten/preise als konkurrenz)
ziel: abheben von anderen Anbietern im Markt.
Angebot soll durch hohe Qualität, besonderen Service, positives Image oder kundenspezifische Variation besonderen Charakter erhalten, damit höherer Preis akzeptiert wird.
bedient einzelne Marktsegmente („Nischen“). bedarfsgerechte bedienung des KD
Konzentrationsstrategie ist auf speziellen Bedingungen im Segment zugeschnitten. Auch im Segment ist es möglich, Kostenführerschaft oder Differenzierung anzustreben.